有效沟通消费者,SAKURA樱花用心打造毕业季营销

放大字体  缩小字体 2020-07-29 19:32:38

  近年来,年轻人已逐渐成为国内消费市场的主要人群,在经历过消费升级、个性化需求的市场变革后,处在移动互联时代中的制造业,传统营销生态正在被重构,品牌营销也被赋予更多的价值与意义。如今,为了能够吸引消费者的眼球,营销事件更是玩法层出不穷,在创新和突破不断迭代下,品牌除了在自身阵地做做好营销外,更多的开始扩展边界,玩儿起了跨界营销。

  SAKURA樱花打破固有的品牌认知和市场定位,在众多娱乐综艺中选择与《我们的乐队》牵手,通过谢霆锋、萧敬腾、王俊凯等覆盖中青用户的明星以及在年轻群体中高声量,全面抓住受众的注意力,带动了一波品牌文化的传播力。将品牌文化与综艺元素进行跨界融合,不仅增加了产品文化附加值上,更是突破固有圈层深耕品牌影响力。

  抓住社会热点话题,深耕情感共情,为品牌赋能

  七月是高考季、毕业季,又恰逢今年这个特殊时期,SAKURA樱花作为一个有温度的国民品牌,发挥自身品牌关怀,抓住社会热点,深挖高考学子心理需求痛点,SAKURA樱花携手《我们的乐队》冠军乐队Tarzan泰山乐队,借助乐队在年轻人群的流量传达品牌为考生加油,更以樱花首席撑腰官身份带动全民为高考学子加油撑腰。

  此外,在官微利用自身品牌影响力发布樱花专属的撑腰樱语花符,为考生保驾护航,提升信心,吸引大波年轻消费者的注意;结合毕业季,深耕用户群体,挖掘在考生背后默默奉献的家长们,进一步为家长撑腰,为爱加油,让努力的人知道,在他们身后,总有人是他们的避风港,借此引发年轻消费者的情感共鸣,提升品牌好感度。

  全民参与“樱你而燃,为你撑腰”,全面助力品牌影响力

  结合当下正火爆的小视频形式,SAKURA樱花与Tarzan泰山乐队再度发起#花式撑腰挑战#,在全网引起了一股撑腰热潮,借助这一模式,让焦虑与不安在欢乐的氛围中消失,给人以鼓舞,同时让品牌成功出圈。轻松的氛围和SAKURA樱花的暖心形象贯穿于整个跨界营销中,在进行产品、情感输出的同时,输出品牌的核心价值,让更多年轻群体了解并关注品牌,提升整体传播质量。

  正是SAKURA樱花对于目标的深入洞察和深耕发掘适于当下的价值理念,才能赢得此次战役的成效。不仅收获年轻人深刻的感情共鸣,还在互动的同时也增加了用户黏性和共鸣感。在一场有价值的营销中,一份在平凡时刻带来的温暖美好,比高光时刻更能为品牌带来长久的信赖和依靠。


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